El pueblo, entre montañas multicolores, además de su belleza ofrece una ubicación ideal para trasladarse hacia los más destacados destinos y atractivos de Jujuy. Su nombre deriva del aymara “Purma” campo sin sembrar o campo en el desierto y “marca” pueblo,  de allí el significado “Pueblo de la Tierra Virgen” o “pueblo en el Desierto”. Su trazado urbano se hizo en torno a la Iglesia principal, Santa Rosa de Lima. Fue declarado Sitio Histórico Nacional. Los viajeros lo han elegido como el pueblo más lindo de Argentina.